¿Por qué Red Bull triunfa si a tanta gente no le gusta su sabor? ¿Por qué saber cuánto falta para que llegue un tren hace que la espera resulte más llevadera? En Alquimia, Rory Sutherland, vicepresidente de Ogilvy UK y referente mundial en ciencia del comportamiento aplicada a los negocios, cuestiona la idea de que las personas tomamos decisiones de forma racional y que todos los problemas pueden resolverse únicamente con datos, lógica y modelos. A través de ejemplos sorprendentes, economía, psicología y publicidad, muestra que muchas decisiones aparentemente irracionales esconden una lógica propia y que comprenderla puede conducir a soluciones mucho más inteligentes. 

En esta ocasión conversaremos con Domingo Soriano, editor de la edición española de Alquimia, sobre las principales ideas del libro: cómo se construye el valor percibido, por qué los incentivos no siempre funcionan como esperamos y por qué la obsesión por medir y optimizar puede llevar a empresas y gobiernos a equivocarse. Una conversación sobre economía, comportamiento humano, creatividad y toma de decisiones para quienes quieran entender mejor por qué hacemos lo que hacemos y aprender a mirar los problemas desde ángulos menos evidentes. 

Domingo Soriano es licenciado en Derecho y Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Carlos III de Madrid. Después de tres años trabajando en IBM, decidió cambiar de rumbo en su carrera profesional y se matriculó en el Máster de Periodismo de El Mundo, que completó como número 1 de la promoción 2006-07. En este diario, trabajó como redactor en la sección de Nacional durante seis meses en 2007 y en la sección de Economía entre 2008 y 2009. Desde 2010 es redactor de Libre Mercado.